主流手機(jī)廠(chǎng)商攜新產(chǎn)品相繼登場(chǎng)折疊屏產(chǎn)業(yè)儼然到了爆發(fā)前夜

2022年1月7日整理發(fā)布：2021年12月15日，OPPO發(fā)布首款折疊屏手機(jī);2021年12月23日，華為發(fā)布首款豎向內(nèi)折的折疊屏手機(jī);2022年1月10日，榮耀首款折疊屏手機(jī)將正式發(fā)布……近期，主流手機(jī)廠(chǎng)商攜新產(chǎn)品相繼登場(chǎng)，折疊屏產(chǎn)業(yè)儼然到了爆發(fā)前夜。

與此同時(shí)，產(chǎn)業(yè)鏈也一派繁忙，有關(guān)核心配件產(chǎn)線(xiàn)擴(kuò)建及投產(chǎn)的消息不斷傳來(lái)。上海證券報(bào)記者在調(diào)研時(shí)發(fā)現(xiàn)，伴隨著折疊屏手機(jī)在硬件供應(yīng)、創(chuàng)新交互、應(yīng)用生態(tài)等方面逐步走向成熟，市場(chǎng)各方對(duì)折疊屏手機(jī)在2022年放量表示樂(lè)觀。中信證券預(yù)計(jì)，折疊屏手機(jī)出貨量5年內(nèi)年復(fù)合增長(zhǎng)率將超過(guò)90%，到2025年有望超6500萬(wàn)臺(tái)。

主流品牌齊開(kāi)“屏”

已面世好幾年的折疊屏手機(jī)，由于價(jià)格高昂、技術(shù)不夠成熟等原因，遲遲未能大規(guī)模進(jìn)入尋常百姓家。到了2021年末，折疊屏手機(jī)賽道突然熱鬧起來(lái)。

主力選手三星和華為繼續(xù)上新。先是三星攜中國(guó)電信發(fā)布“心系天下三星W22 5G”折疊屏手機(jī)，與面向高端商務(wù)人士的Z FOLD系列、定位輕奢時(shí)尚的Z Flip系列一起，形成三大產(chǎn)品線(xiàn)齊頭并進(jìn)的局面;華為則在2021年12月23日發(fā)布主打輕奢及女性市場(chǎng)、采用豎向內(nèi)折方案的P50 Pocket，由此完成Mate、P系列折疊旗艦雙線(xiàn)布局，正式進(jìn)入雙折疊旗艦時(shí)代。

2021年12月15日，OPPO發(fā)布其首款折疊屏機(jī)型OPPO Find N，成為第三家進(jìn)入折疊屏賽道的國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠(chǎng)家。第二位“選手”則是小米，其早在2021年3月就推出了自己的首款折疊屏手機(jī)，采用橫向內(nèi)折方案，定位為“高性?xún)r(jià)比商務(wù)旗艦產(chǎn)品”。

下周一，榮耀將發(fā)布首款折疊屏手機(jī)Magic V。榮耀CEO趙明稱(chēng)，該款手機(jī)將在折疊形態(tài)、性能體驗(yàn)和應(yīng)用場(chǎng)景三個(gè)維度帶來(lái)革命性的創(chuàng)新突破。記者還獲悉，vivo很快也將推出旗下首款折疊屏手機(jī)，蘋(píng)果則有望在2023年發(fā)布首款折疊屏手機(jī)。

不僅是產(chǎn)品端精彩紛呈，隨著折疊屏手機(jī)起步價(jià)降至萬(wàn)元以?xún)?nèi)，消費(fèi)端也熱鬧起來(lái)，越來(lái)越多的人開(kāi)始接受甚至追捧這一產(chǎn)品。

近日，記者走訪(fǎng)華為位于深圳卓悅中心的旗艦店時(shí)看到，即便是工作日，前來(lái)體驗(yàn)及咨詢(xún)折疊屏手機(jī)的消費(fèi)者仍絡(luò)繹不絕。最新發(fā)布的華為P50 Pocket折疊屏手機(jī)起售價(jià)為8988元，相比起步價(jià)16999元的華為Mate系列折疊屏手機(jī)，門(mén)檻大幅降低。

截至目前，三星、華為、小米、OPPO等手機(jī)廠(chǎng)商推出的折疊屏手機(jī)，起步價(jià)均已降至萬(wàn)元以?xún)?nèi)，其中三星Z Flip系列的起步價(jià)為7599元，小米折疊屏手機(jī)6999元起，OPPO的折疊屏手機(jī)起售價(jià)則為7699元。對(duì)于大眾消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，折疊屏手機(jī)已不再遙不可及。

產(chǎn)業(yè)鏈馬力全開(kāi)

在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，影響競(jìng)爭(zhēng)格局走向及折疊屏滲透率的關(guān)鍵，可能是產(chǎn)業(yè)鏈上游的供應(yīng)商。據(jù)了解，為了配合手機(jī)廠(chǎng)商穩(wěn)定供貨，產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)馬力全開(kāi)。

柔性AMOLED屏幕是折疊屏手機(jī)的關(guān)鍵組成部分。去年12月28日，京東方斥資465億元打造的重慶第6代AMOLED(柔性)生產(chǎn)線(xiàn)項(xiàng)目舉行量產(chǎn)暨客戶(hù)交付儀式，正式對(duì)外宣布量產(chǎn)。京東方總裁劉曉東在量產(chǎn)儀式上表示，該生產(chǎn)線(xiàn)順利實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)交付，對(duì)于加速賦能新型終端應(yīng)用市場(chǎng)增長(zhǎng)具有重要意義。

作為全球第二大、國(guó)內(nèi)最大的柔性AMOLED屏幕供應(yīng)商，京東方2021年前三季度柔性AMOLED屏幕出貨約4000萬(wàn)片，同比大幅增長(zhǎng)。京東方在接受機(jī)構(gòu)調(diào)研時(shí)預(yù)期，未來(lái)隨著客戶(hù)需求量的增加以及公司柔性AMOLED產(chǎn)線(xiàn)產(chǎn)能的順利爬坡，公司柔性AMOLED產(chǎn)品出貨有望持續(xù)快速增長(zhǎng)。

深天馬A在調(diào)研中透露，公司已量產(chǎn)項(xiàng)目和正在開(kāi)發(fā)的項(xiàng)目已實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)品牌客戶(hù)全覆蓋。公司廈門(mén)TM18生產(chǎn)線(xiàn)已完成主廠(chǎng)房封頂，目前正在加緊推進(jìn)設(shè)備搬遷等工作，為2022年上半年點(diǎn)亮投產(chǎn)做準(zhǔn)備。該項(xiàng)目建成后，將助力公司柔性AMOLED產(chǎn)能規(guī)模躋身全球前三。

此外，維信諾第六代全柔AMOLED生產(chǎn)線(xiàn)已在2021年8月實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)交付，目前正在配合手機(jī)廠(chǎng)商加緊生產(chǎn)。

中信證券表示，看好國(guó)內(nèi)廠(chǎng)商的柔性O(shè)LED產(chǎn)能爬坡與市占率提升，預(yù)計(jì)2022年中國(guó)有望成為OLED最大產(chǎn)能?chē)?guó)，其中柔性O(shè)LED產(chǎn)能全球占比將超40%。根據(jù)OLED Industry統(tǒng)計(jì)，中國(guó)已建和在建的6代產(chǎn)線(xiàn)共有12 條，全部滿(mǎn)產(chǎn)后總產(chǎn)能將超過(guò)50萬(wàn)片/月。

柔性蓋板、鉸鏈等產(chǎn)品的供應(yīng)商也在沖刺產(chǎn)能提升。其中，柔性蓋板材料是折疊屏手機(jī)核心柔性材料，具有良好耐磨性的UTG柔性玻璃則是折疊屏蓋板的主流材料。當(dāng)前，凱盛科技的超薄柔性玻璃UTG一期項(xiàng)目正在按訂單生產(chǎn)。為搶抓機(jī)遇，公司已斥資逾10億元建設(shè)超薄柔性玻璃(UTG)二期項(xiàng)目，預(yù)計(jì)2022年12月建成投產(chǎn)后，將形成1500萬(wàn)片/年的產(chǎn)能。

應(yīng)用生態(tài)仍需跟上

“折疊屏手機(jī)已經(jīng)走過(guò)了‘概念噱頭’時(shí)代，接下來(lái)是實(shí)實(shí)在在的功能比拼。”榮耀中國(guó)區(qū)CMO姜海榮認(rèn)為。

比拼功能與用戶(hù)體驗(yàn)，除了硬件要跟上，折疊屏的軟件適配與生態(tài)構(gòu)建也是決定折疊屏能否長(zhǎng)期持續(xù)放量的關(guān)鍵。“適配的問(wèn)題的確是一個(gè)非常挑戰(zhàn)的事情，工作量是普通旗艦機(jī)工作量的4至6倍。”OPPO首席產(chǎn)品官劉作虎表示，“頭部的應(yīng)用適配要一家一家去談，自己的系統(tǒng)應(yīng)用也要單獨(dú)做設(shè)計(jì)，一些創(chuàng)新的用戶(hù)體驗(yàn)需要重新開(kāi)發(fā)……工作量非常大，挑戰(zhàn)比硬件還大。”

業(yè)內(nèi)人士表示，中國(guó)市場(chǎng)上已有350萬(wàn)款A(yù)pp，但專(zhuān)門(mén)為折疊屏手機(jī)做適配的卻并不多，這與折疊屏手機(jī)體量小、App廠(chǎng)商缺乏充足的動(dòng)力進(jìn)行軟件適配有關(guān)。

一位折疊屏用戶(hù)告訴記者，她在使用折疊屏?xí)r常會(huì)出現(xiàn)應(yīng)用程序無(wú)法在不同屏幕之間順暢切換的情況，有些應(yīng)用是為直屏手機(jī)設(shè)計(jì)的，切換到正方形的大屏后比例會(huì)失調(diào)，有些甚至連交互按鈕都不在畫(huà)面中，非常影響使用體驗(yàn)。

記者采訪(fǎng)發(fā)現(xiàn)，目前頭部手機(jī)廠(chǎng)商普遍都把應(yīng)用的適配與開(kāi)發(fā)當(dāng)成了折疊屏研發(fā)中的重要環(huán)節(jié)。據(jù)劉作虎介紹，投入大量精力和資源后，OPPO首款折疊屏手機(jī)當(dāng)前Top1000應(yīng)用的分屏適配率達(dá)到90%，大屏適配率達(dá)到80%。

早在2019年就面向開(kāi)發(fā)者發(fā)布了折疊屏的官方適配方案的華為，也在折疊屏的軟件適配與開(kāi)發(fā)上做了大量工作，經(jīng)過(guò)三代折疊屏產(chǎn)品的更新迭代，其軟件適配工作已走在行業(yè)前列。

“手機(jī)需要硬件、App打配合，才會(huì)有好的體驗(yàn)。相信隨著越來(lái)越多頭部廠(chǎng)商投入資源推動(dòng)軟件適配工作，折疊屏手機(jī)配套的生態(tài)體系會(huì)逐步建立起來(lái)，與銷(xiāo)量形成良性循環(huán)。”有業(yè)內(nèi)人士稱(chēng)。