Facebook的廣告業(yè)務蓬勃發(fā)展 因為廣告商要求以更低的價格支付更多費用

據(jù)新發(fā)布的研究報告顯示，盡管成本較高且性能下降，F(xiàn)acebook的主要賺錢機構仍然比以往任何時候都更加性感。

社交網(wǎng)絡的廣告業(yè)務，去年為社交網(wǎng)絡的底線貢獻了31億美元，正在蓬勃發(fā)展。社交機構TBG Digital 的一份報告顯示，去年Facebook的每千次展示費用(每千次展示費用)增長了41%。

TBG Digital在2011年第一季度和2012年第一季度之間分析了其235個客戶的3720億次展示，發(fā)現(xiàn)平均每千次展示費用增加了15%。僅上個季度的每次點擊成本(CPC)價格就已經(jīng)上漲了23%，這意味著隨著需求超過供應，F(xiàn)acebook的廣告單元價值隨著每個季度的增加而上升。

對于廣告客戶選擇為他們的社交活動提供更多支持，他們Facebook廣告購買的成功量在上一季度是一個混合包。對于美國的Facebook用戶，今年第一季度的平均點擊率(CTR)或用戶實際點擊廣告的比率下降了8%。然而，新聞類別中的廣告商在點擊部門中顯示出巨大的收益。實際上，2011年第四季度和2012年第一季度新聞部門的點擊率暴漲了196%。

TBG Digital發(fā)現(xiàn)，整體而言，廣告客戶發(fā)現(xiàn)招募Facebook粉絲的成本要高得多。每個粉絲的平均費用，或廣告客戶為其Facebook頁面獲得“喜歡”的金額，在今年第一季度增長了43%。“隨著廣告成本的增加，點擊率的降低以及競爭的加劇，這并不令人驚訝，”TPG總結道。“品牌必須更加努力才能被聽到。”

最終，無論成本較高和性能有問題，零售商現(xiàn)在仍然非常熱衷于Facebook廣告。零售商的廣告在第一季度占所有廣告展示次數(shù)的23%，使得零售類別在一季度增加了大約10%的份額，是熱門平臺上投放最多的廣告類型。

所有這些統(tǒng)計數(shù)據(jù)意味著什么?Facebook廣告的保費很高，而且需求處于歷史最高水平，即使單位的參與度較低。也許后一個令人不安的事實將長期趕上Facebook。但就目前而言，社交網(wǎng)絡在準備上市時非常安靜。