Zalora利用數(shù)據(jù)將廣告支出集中在可視性上

東南亞電子商務(wù)平臺(tái)Zalora發(fā)布了一個(gè)圍繞Integral Ad Science項(xiàng)目的案例研究，通過關(guān)注視頻平臺(tái)的可視性來充分利用其預(yù)算。

該品牌表示，它每年只發(fā)布一些品牌推廣活動(dòng)，希望充分利用其資金，并使用IAS在視頻平臺(tái)上進(jìn)行測試，看看哪個(gè)產(chǎn)品效果最好。有問題的廣告系列是“ 你自己現(xiàn)在”廣告系列。

可見性是關(guān)鍵因素，因?yàn)樗瘩R來西亞和菲律賓比較其視頻廣告在線平臺(tái)的有效性，并衡量捕獲高質(zhì)量觀點(diǎn)的實(shí)際成本。

隨著數(shù)字媒體的發(fā)展，品牌可以優(yōu)化支出的方式變得更加分散。可見度和vCPM是一個(gè)值得關(guān)注的新指標(biāo)，但有些人警告說，品牌已經(jīng)需要超越可見度來跟蹤互動(dòng)情況。

根據(jù)IAS，通過考慮可視性，Zalora能夠確定其廣告每個(gè)獨(dú)特可見范圍的成本(獨(dú)特的vCPM)，并探索如何以最具成本效益的方式捕獲高質(zhì)量的視圖。

勝利者YouTube和案例研究沒有讓其他平臺(tái)在運(yùn)行中，它確實(shí)提供了研究結(jié)果和成本因素的線索。

首先，YouTube廣告在兩個(gè)國家/地區(qū)的可見率均為92%。此外，它首先考察了正常的每千次展示費(fèi)用(CPM)，然后考慮將vCPM視為比較的可視性，這改變了對(duì)哪些平臺(tái)是正確投資渠道的看法。

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據(jù)IAS稱，對(duì)于此次活動(dòng)，在YouTube上吸引觀眾的費(fèi)用比在馬來西亞和菲律賓的其他視頻平臺(tái)上分別低34%和21%。