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1、品牌聯合是指分屬不同公司的2個或更多品牌的短期或長期的聯系或組合。
2、從直觀上看,品牌聯合主要表現為在單一的產品或服務中使用了多個品牌名稱或標識等。
3、如由索尼公司和愛立信公司聯合生產的手機使用“Sony Ericsson”作為品牌名稱,聯想公司的個人電腦上印有“Intel Inside”的標識等。
4、品牌聯合是一種重要的品牌資產利用方式,對于品牌聯合的發(fā)起方來說,實施品牌聯合的主要動機是希望借助其他品牌所擁有的品牌資產來影響消費者對新產品的態(tài)度,進而增加購買意愿,并借以改善本品牌的品牌形象或強化某種品牌特征。
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