飛盤(pán)運(yùn)動(dòng)背后蘊(yùn)含著不少新機(jī)會(huì)

欒重慶的雙眼緊緊跟隨著那枚劃破長(zhǎng)夜的飛盤(pán)，它即將落入得分區(qū)。

他開(kāi)始奮力奔跑。

8名原本在這個(gè)半場(chǎng)互相防守的選手猛然間一擁而上，越過(guò)重重人群，欒重慶縱身一躍，撲向了飛盤(pán)。最終，這場(chǎng)已持續(xù)20分鐘的比賽結(jié)束。他們隊(duì)伍獲勝。

20分鐘里，在這片僅有100米長(zhǎng)、37米寬的草地上，人們或飛撲、或雙膝跪滑，也時(shí)刻與隊(duì)友傳遞眼神以隨時(shí)切換接盤(pán)戰(zhàn)術(shù)路線(xiàn)，腎上腺素與汗水一同揮灑，只為讓飛盤(pán)攻入對(duì)方的的分區(qū)。

這項(xiàng)只需一片綠草地、一個(gè)塑料盤(pán)子、10-20個(gè)人就能開(kāi)賽的運(yùn)動(dòng)，正讓眼下的年輕人流連其中。

社交平臺(tái)小紅書(shū)發(fā)布的《2022十大生活趨勢(shì)》顯示，2021年飛盤(pán)內(nèi)容發(fā)布量同比增長(zhǎng)6倍。“飛盤(pán)保姆級(jí)教程”、“玩飛盤(pán)第一次就愛(ài)上了”與“辣妹飛盤(pán)穿搭”一起，成為社交平臺(tái)的熱門(mén)話(huà)題。

“沒(méi)有一個(gè)運(yùn)動(dòng)是飛盤(pán)這樣的。”深圳Chunk俱樂(lè)部的飛盤(pán)活動(dòng)負(fù)責(zé)人欒重慶告訴界面新聞，“像籃球跟足球，你學(xué)、你玩了三個(gè)月就上場(chǎng)打比賽，這是不可能的一個(gè)事情，但是飛盤(pán)可以做得到。”

門(mén)檻低、對(duì)抗少、強(qiáng)度大，是飛盤(pán)運(yùn)動(dòng)吸引眾多參與者的重要原因。

一名新手甚至只需接受20分鐘關(guān)于規(guī)則與接盤(pán)的初步培訓(xùn)，便可以參與到競(jìng)技比賽中去。這是一項(xiàng)在足球場(chǎng)上拼命狂奔，僅以攻入得分區(qū)接盤(pán)論輸贏的運(yùn)動(dòng)，初中生至40歲人群都能參與。

但關(guān)于體育競(jìng)技的刺激與興奮也在其中彰顯。

“飛盤(pán)的上限非常高，別看它只有一個(gè)正手、一個(gè)反手這樣丟盤(pán)，然后接盤(pán)，但是它有非常多的這種路線(xiàn)選擇也好，出盤(pán)方式也好，盤(pán)的軌跡也好，其實(shí)你想把這些東西練好，是要花非常多的時(shí)間的，起碼沒(méi)有個(gè)幾年是做不出來(lái)的。”欒重慶說(shuō)。

人們對(duì)飛盤(pán)的熱愛(ài)或許還出于它與其他體育項(xiàng)目不同的特殊規(guī)則：沒(méi)有裁判，所有爭(zhēng)議由運(yùn)動(dòng)員自行裁決。自判的重要依據(jù)就是“飛盤(pán)精神”，世界飛盤(pán)總會(huì)將之概括為：熟知規(guī)則、避免犯規(guī)及身體接觸、公平競(jìng)爭(zhēng)、積極態(tài)度、充分溝通。

在過(guò)去長(zhǎng)達(dá)10多年的時(shí)間里，飛盤(pán)在中國(guó)一直是一項(xiàng)小眾運(yùn)動(dòng)。

“2008年時(shí)，可能全國(guó)就只有200-300人在玩。”杭州飛盤(pán)文化發(fā)展有限公司聯(lián)合創(chuàng)始人薛志行告訴界面新聞，飛盤(pán)文化的前身是國(guó)內(nèi)第一家專(zhuān)業(yè)飛盤(pán)公司“翼鯤體育”，他曾就讀于寧波諾丁漢大學(xué)，因外教的引領(lǐng)成為中國(guó)最早一批接觸飛盤(pán)運(yùn)動(dòng)的選手和玩家。

飛盤(pán)運(yùn)動(dòng)最早可以追溯到公元前8世紀(jì)，古希臘人的鐵餅比賽。但它真正成為一項(xiàng)競(jìng)技運(yùn)動(dòng)，可以追溯到20世紀(jì)中期，有人根據(jù)爆米花的罐頭蓋，設(shè)計(jì)出了真正意義上適合拋擲的現(xiàn)代飛盤(pán)，這項(xiàng)趣味性極高的運(yùn)動(dòng)迅速流行開(kāi)來(lái)。在飛盤(pán)愛(ài)好者的推動(dòng)下，飛盤(pán)逐漸發(fā)展出了極限飛盤(pán)、躲避盤(pán)等細(xì)分種類(lèi)，也形成了獨(dú)屬于飛盤(pán)運(yùn)動(dòng)的文化和規(guī)則。

事實(shí)上，由于上海外國(guó)人群體的引領(lǐng)，飛盤(pán)賽事早在2000年便在中國(guó)出現(xiàn)，但直到薛志行創(chuàng)業(yè)的2008年，每個(gè)城市僅只有零星1-2個(gè)飛盤(pán)俱樂(lè)部，一年到頭只有不到10個(gè)俱樂(lè)部參加飛盤(pán)比賽，甚至飛盤(pán)本身在彼時(shí)是需要海淘才能購(gòu)買(mǎi)的存在，一個(gè)100塊錢(qián)。

直到2019年，中國(guó)飛盤(pán)運(yùn)動(dòng)的發(fā)展迎來(lái)轉(zhuǎn)折點(diǎn)。這一年，國(guó)家體育總局社會(huì)體育指導(dǎo)中心將上海2019年亞錦賽與德國(guó)海德堡2019年世青賽納入外事A類(lèi)賽事，并已開(kāi)始籌備飛盤(pán)運(yùn)動(dòng)的單項(xiàng)管理協(xié)會(huì)或委員會(huì)。這標(biāo)志著，飛盤(pán)運(yùn)動(dòng)開(kāi)始走上正規(guī)化的發(fā)展道路。

“運(yùn)動(dòng)正規(guī)化，然后再加上這兩年疫情的逆勢(shì)增長(zhǎng)，通過(guò)團(tuán)建飛盤(pán)和潮流飛盤(pán)這兩塊破圈的推廣，然后爆火了，也就是說(shuō)是指數(shù)級(jí)的增長(zhǎng)。”薛志行說(shuō)道，“其實(shí)前面10年是埋下了一顆種子，現(xiàn)在狀況像一聲春雷響，飛盤(pán)人群和活動(dòng)像雨后春筍一樣迅速地萌發(fā)成長(zhǎng)。”

欒重慶所在的Chunk俱樂(lè)部在2021年中成立，最起初的想法僅是一群志同道合熱愛(ài)運(yùn)動(dòng)的朋友聚集，但發(fā)展至今，這個(gè)俱樂(lè)部經(jīng)歷了場(chǎng)地的擴(kuò)張、競(jìng)技比賽的參與、各類(lèi)聯(lián)合活動(dòng)的舉辦，眼下已吸納了超2000名飛盤(pán)愛(ài)好者。這是全國(guó)大小不同飛盤(pán)俱樂(lè)部的一個(gè)縮影，2021-2022年，飛盤(pán)運(yùn)動(dòng)真的出圈了。

眼下，中國(guó)已有超200所高校擁有飛盤(pán)社團(tuán)或隊(duì)伍，薛志行估算僅今年就有50萬(wàn)人次參與過(guò)飛盤(pán)運(yùn)動(dòng)，其關(guān)于飛盤(pán)及周邊售賣(mài)的公司在2021年的年銷(xiāo)售超5500萬(wàn)，購(gòu)買(mǎi)人群也早已不局限于北上廣深一線(xiàn)城市。

只是就目前而言，飛盤(pán)運(yùn)動(dòng)的專(zhuān)業(yè)參與者仍是少數(shù)。欒重慶告訴界面新聞，在深圳真正技術(shù)強(qiáng)、資深的選手最多不過(guò)60-70人而已。甚至這座城市能參與甲級(jí)聯(lián)賽的隊(duì)伍不過(guò)7支而已，而大部分選手還是以雇傭兵的形式參與專(zhuān)業(yè)賽場(chǎng)。

但飛盤(pán)運(yùn)動(dòng)背后，蘊(yùn)含著不少新機(jī)會(huì)。

飛盤(pán)本身已成為商家爭(zhēng)相追趕的熱門(mén)產(chǎn)品，就目前而言，寧波、深圳等沿海城市已是產(chǎn)業(yè)聚集地，在淘寶上銷(xiāo)量居前的商家月銷(xiāo)量可達(dá)一萬(wàn)以上，而標(biāo)準(zhǔn)飛盤(pán)市場(chǎng)均價(jià)在50元左右，而聯(lián)名款或添加特殊印刷工藝的飛盤(pán)售價(jià)在100元以上。當(dāng)然奢侈品們也不會(huì)錯(cuò)過(guò)飛盤(pán)，比如香奈兒此前曾推出過(guò)一款印有巨大logo的飛盤(pán)，售價(jià)11000美元。

它有一定的技術(shù)門(mén)檻，“飛盤(pán)要有比較好的空氣動(dòng)力學(xué)，要比較親膚的觸感，以及飛行的穩(wěn)定性。各方面看似簡(jiǎn)單的一個(gè)盤(pán)，其實(shí)它還有挺多門(mén)道的，就是要把它做到質(zhì)量均勻、飛行穩(wěn)定，還是挺難的，特別是專(zhuān)業(yè)玩家對(duì)飛盤(pán)品質(zhì)特別挑。”薛志行告訴界面新聞。

在飛盤(pán)之外的商業(yè)圖景似乎更為可觀(guān)。

一場(chǎng)30人左右規(guī)模的飛盤(pán)運(yùn)動(dòng)通常會(huì)對(duì)每個(gè)人收取50-80元的費(fèi)用，其中包含訂場(chǎng)、培訓(xùn)、餐飲甚至攝影等費(fèi)用;而關(guān)于飛盤(pán)的裝備周邊則可以衍生至更多領(lǐng)域，如專(zhuān)業(yè)飛盤(pán)運(yùn)動(dòng)服、隊(duì)服、飛盤(pán)包、手套、帽子等等，甚至專(zhuān)注于青少年的飛盤(pán)培訓(xùn)在近兩年內(nèi)也正如火如荼。

而社交裂變傳播是飛盤(pán)運(yùn)動(dòng)是有別于其他競(jìng)技體育的最大吸引點(diǎn)。眼下不少飛盤(pán)社群或俱樂(lè)部的標(biāo)配，是添加一個(gè)專(zhuān)業(yè)攝影師為場(chǎng)上的選手抓拍精美照片，這正是小紅書(shū)上海量打卡圖片的來(lái)源。

“新興項(xiàng)目需要把這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的魅力展現(xiàn)給大眾，好的視覺(jué)呈現(xiàn)能夠吸睛的同時(shí)，能進(jìn)行社交裂變，比如說(shuō)我收到了一張很颯的飛盤(pán)的照片，我可能把它當(dāng)作頭像，或者我發(fā)到朋友圈、發(fā)到社交媒體，本身就是一次宣傳。”薛志行說(shuō)道。

這其實(shí)也引發(fā)不少爭(zhēng)議。發(fā)展至今，飛盤(pán)運(yùn)動(dòng)招致了不少關(guān)于僅為拍照打卡而非沉浸于競(jìng)技的非議，甚至小部分飛盤(pán)社群會(huì)舉辦相親社交局以吸引更多參與者。但不可否認(rèn)的是，這類(lèi)強(qiáng)社交屬性，通過(guò)線(xiàn)上引流傳導(dǎo)到線(xiàn)下活動(dòng)參與的舉措，的確為飛盤(pán)運(yùn)動(dòng)吸引了不少參與者。

甚至強(qiáng)調(diào)生活方式潮流打卡的這類(lèi)舉措也或?qū)⒁I(lǐng)國(guó)際潮流。

“國(guó)內(nèi)跟國(guó)外這兩年飛盤(pán)的發(fā)展是有斷層的”，薛志行告訴界面新聞，“我的了解是，國(guó)外飛盤(pán)一直注重專(zhuān)業(yè)性，大家都穿專(zhuān)業(yè)的飛盤(pán)運(yùn)動(dòng)服，然后參加訓(xùn)練和比賽，而沒(méi)有很多去強(qiáng)調(diào)生活方式潮流這一方向。而我們現(xiàn)在演變出運(yùn)動(dòng)穿搭、各種配飾、或者飛盤(pán)的設(shè)計(jì)加入很多品牌和潮流元素，豐富運(yùn)動(dòng)的調(diào)性、吸引消費(fèi)能力高的人群參與，其實(shí)對(duì)于國(guó)外來(lái)講也是一個(gè)很好的借鑒的模式。”

只是就目前而言，飛盤(pán)在國(guó)內(nèi)爆火后如何進(jìn)行商業(yè)變現(xiàn)仍是一個(gè)難題。在廣深地區(qū)，俱樂(lè)部通過(guò)一場(chǎng)正規(guī)的飛盤(pán)活動(dòng)能獲得的利潤(rùn)不過(guò)1000元左右，即使每周都舉辦2次以上活動(dòng)盈利空間仍是有限;在生產(chǎn)端，國(guó)內(nèi)真正從事飛盤(pán)生產(chǎn)的專(zhuān)業(yè)品牌不過(guò)10個(gè)左右;在賽事方面，仍缺乏擁有全國(guó)影響力的專(zhuān)業(yè)型競(jìng)賽。

咨詢(xún)機(jī)構(gòu)新思界發(fā)布的《2022-2026年飛盤(pán)行業(yè)深度市場(chǎng)調(diào)研及投資策略建議報(bào)告》顯示，2021年，中國(guó)飛盤(pán)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模超過(guò)8500萬(wàn)元，整體規(guī)模尚不足1億元。如果從體育經(jīng)濟(jì)角度來(lái)看，國(guó)內(nèi)飛盤(pán)運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)仍體量非常小。

即便飛盤(pán)通過(guò)社交媒體的傳播在短時(shí)間內(nèi)吸引了大量目光，飛盤(pán)愛(ài)好者們一個(gè)公認(rèn)的事實(shí)是，最大程度展現(xiàn)飛盤(pán)運(yùn)動(dòng)關(guān)于競(jìng)技體育、專(zhuān)業(yè)性等方面，才是讓這這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)走得更遠(yuǎn)的核心。

“你看NBA、CBA、足球都是這樣，廠(chǎng)商不是靠收費(fèi)賺錢(qián)，它是給運(yùn)動(dòng)員錢(qián)的對(duì)吧?現(xiàn)在很多飛盤(pán)活動(dòng)要賺錢(qián)就是收?qǐng)?bào)名費(fèi)、組織費(fèi)，那他們也可以賺這部分錢(qián)，但是真正以商業(yè)角度來(lái)看，你想做大，不可能從參加活動(dòng)人的身上賺的”，欒重慶告訴界面新聞。

“一項(xiàng)運(yùn)動(dòng)最大的魅力還是競(jìng)技，所以組織各類(lèi)飛盤(pán)賽事活動(dòng)，未來(lái)也是一塊很大的市場(chǎng)。”薛志行說(shuō)。