麥當勞正在收購Dynamic Yield以創(chuàng)建更加個性化的直通車

麥當勞正在宣布收購個性化公司Dynamic Yield的協(xié)議。

該公告不包括價格，但了解該交易的消息人士表示，它已超過3億美元。這是快餐連鎖店20年來最大的收購。

動態(tài)收益率 與電子商務，旅游，金融和媒體等品牌合作，創(chuàng)造被稱為亞馬遜風格的個性化在線體驗。

麥當勞表示，它將利用這項技術(shù)創(chuàng)建一個驅(qū)動程序菜單，可以根據(jù)天氣，當前餐廳流量和趨勢菜單項目進行定制。一旦開始訂購，顯示器還可以根據(jù)您已選擇的內(nèi)容推薦其他項目。

事實上，該公司表示，它已于2018年在美國的幾個地點進行了測試。該計劃將于2019年開始在美國各地推廣，然后進入國際市場。麥當勞還計劃將這項技術(shù)整合到其他數(shù)字產(chǎn)品中，如自助服務亭和麥當勞的移動應用程序。

“技術(shù)是我們Velocity增長計劃的關(guān)鍵要素，通過為他們的條款提供更多便利來增強我們客戶的體驗，”麥當勞總裁兼首席執(zhí)行官Steve Easterbrook在一份聲明中表示。“通過此次收購，我們正在擴大我們在未來增加角色技術(shù)和數(shù)據(jù)的能力以及我們能夠?qū)崿F(xiàn)為客戶創(chuàng)造更多個性化體驗的愿景的速度。”

麥當勞在全國范圍內(nèi)推出之前就開始測試移動訂單和支付

Easterbrook所指的計劃于2017年3月首次公布，重點關(guān)注麥當勞移動應用程序及其未來體驗店等技術(shù)。

與此同時，麥當勞表示，Dynamic Yield將繼續(xù)作為一家為現(xiàn)有和未來客戶提供服務的獨立公司運營，并將繼續(xù)投資核心個性化技術(shù)。

據(jù)Crunchbase稱，Dynamic Yield已經(jīng)從投資者那里籌集了8330萬美元，其中包括Innovation Endeavors，Bessemer Venture Partners和Marker Capital，以及像Naver(擁有消息應用程序Line and Snow)，百度，紐約等戰(zhàn)略支持者。時報和德國電信。

“我們七年前開始動態(tài)收益，其前提是以客戶為中心的品牌必須將個性化作為核心活動，”Dynamic Yield聯(lián)合創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官Liad Agmon在一份聲明中表示。“我們很高興能夠加入像麥當勞這樣的標志性全球品牌，并且很高興能夠以對人們?nèi)粘Ｉ町a(chǎn)生真正影響的方式進行創(chuàng)新。”