亞馬遜的搜索廣告業(yè)務將蠶食Google的市場份額

根據(jù)eMarketer的一份報告，亞馬遜的搜索廣告收入將在2021年達到117億美元，原因是它繼續(xù)從Google，微軟和其他參與者手中奪取份額。

該報告發(fā)現(xiàn)，谷歌將繼續(xù)主導搜索廣告，但隨著時間的流逝，其份額將下降。亞馬遜預計2019年搜索廣告收入增長29.5%，2020年增長30.7%，2021年增長26.2%。

亞馬遜的廣告業(yè)務已超越微軟，躍居僅次于谷歌的第二位，谷歌在搜索廣告市場的份額為73.1%。亞馬遜將在2019年結(jié)束時達到12.9%，其次是微軟(6.5%)。Verizon Media和Yelp排名前五，市場份額約為2%。

此外，華爾街分析師密切關(guān)注亞馬遜的廣告業(yè)務。搜索廣告業(yè)務屬于亞馬遜的“其他”收入類別，許多分析師預計它會像Amazon Web Services一樣是一項突破性業(yè)務。

根據(jù)eMarketer的估計，到2021年，Google在搜索廣告市場中的市場份額預計將下降至70.5%。

根據(jù)eMarketer的說法，亞馬遜搜索廣告的增長可以歸結(jié)為消費者在電子商務供應商處開始產(chǎn)品搜索的現(xiàn)實。亞馬遜以電子商務為中心的業(yè)務意味著，點擊搜索廣告的消費者已經(jīng)處于購買點。通常，廣告客戶需要在購買渠道中培養(yǎng)潛在客戶。

同時，eMarketer表示，沃爾瑪，Target和eBay等其他搜索廣告公司也正在蠶食Google的市場份額。結(jié)果是，廣告商需要其他搜索廣告供應商，因為他們需要與Google保持平衡。