Meta旗下新社交應(yīng)用Threads面臨挑戰(zhàn)：能否顛覆推特？

Meta旗下的新社交應(yīng)用Threads一經(jīng)上線便引起了廣泛關(guān)注，僅在首日不到24小時(shí)便吸引了3000萬(wàn)注冊(cè)用戶(hù)，成為歷史上達(dá)到1億用戶(hù)用時(shí)最短的移動(dòng)應(yīng)用。這使得Threads一度被認(rèn)為有可能顛覆推特的地位。

Threads的成功開(kāi)局得益于其所屬社交帝國(guó)Instagram的龐大用戶(hù)基礎(chǔ)。由于Instagram的23.5億用戶(hù)天然成為T(mén)hreads的潛在注冊(cè)用戶(hù)，因此Threads上線后迅速獲得了大量用戶(hù)注冊(cè)。Meta創(chuàng)始人扎克伯格也對(duì)Threads充滿(mǎn)信心，表示先要達(dá)到10億用戶(hù)的小目標(biāo)。

然而，Threads的用戶(hù)活躍度卻迅速下滑。在上線后不到一周的時(shí)間里，Threads的日活躍用戶(hù)已減少了20%，月活用戶(hù)相比首日可能已經(jīng)減少了一半。與此同時(shí)，推特的用戶(hù)使用時(shí)長(zhǎng)并未出現(xiàn)下滑，并且還略有增加。Threads面臨的問(wèn)題在于其用戶(hù)基礎(chǔ)主要來(lái)源于Instagram，而這些用戶(hù)更習(xí)慣于在Instagram上分享圖片和視頻，對(duì)于公共話題討論的興趣相對(duì)較弱，導(dǎo)致Threads的產(chǎn)品定位和首批用戶(hù)之間存在天然的錯(cuò)位。

推特能夠成為今天的成功社交平臺(tái)并非一蹴而就，而是經(jīng)過(guò)多年的運(yùn)營(yíng)和用戶(hù)行為互動(dòng)的磨合逐漸形成。Threads則在上線之初就面臨產(chǎn)品定位和用戶(hù)屬性不匹配的問(wèn)題，使得用戶(hù)缺乏方向感和目的性，難以持續(xù)保持活躍。

雖然Threads未能成為“推特殺手”，但對(duì)于Meta來(lái)說(shuō)，這樣的攻勢(shì)仍然具有戰(zhàn)略意義。Threads的存在對(duì)推特形成了牽制和威懾作用，Meta已經(jīng)擁有了這樣的新型社交應(yīng)用，對(duì)于實(shí)力雄厚的Meta來(lái)說(shuō)，這場(chǎng)戰(zhàn)略上的虛晃一槍已經(jīng)達(dá)到預(yù)期目標(biāo)。