美團(tuán)王興要做直播 抖音張一鳴笑了

七月初，美團(tuán)首頁(yè)正式推出了直播固定板塊，宣告正式攻入抖音的腹地領(lǐng)域，打響了屬于自己的自衛(wèi)反擊戰(zhàn)。在美團(tuán)直播固定入口測(cè)試階段，部分受到邀請(qǐng)的用戶(hù)可以通過(guò)點(diǎn)擊美團(tuán)APP的信息流欄目板塊進(jìn)入到直播詳情頁(yè)面。從而可以觀看這些直播進(jìn)行消費(fèi)，如今的美團(tuán)直播主要是以平臺(tái)直播為主，商家直播的占比率較少。

值得一提的是今年六月份時(shí)候，美團(tuán)剛剛宣布建立起直播中臺(tái)，并且為其招聘的一位負(fù)責(zé)人，在過(guò)去的一個(gè)多月時(shí)間中，美國(guó)的直播策略就已經(jīng)落實(shí)到APP里面，這樣的執(zhí)行速度在整個(gè)業(yè)內(nèi)都堪稱(chēng)頂尖。這也預(yù)示著美團(tuán)已經(jīng)將直播業(yè)務(wù)的戰(zhàn)略地位大大的提升，未來(lái)會(huì)有更多的精力放在直播業(yè)務(wù)方面，從美團(tuán)在過(guò)去很長(zhǎng)時(shí)間的發(fā)展進(jìn)程來(lái)看，美團(tuán)已經(jīng)不是直播業(yè)界的新人。早在2020年，直播電商開(kāi)始爆發(fā)性發(fā)展時(shí)，美團(tuán)為了抓住發(fā)展機(jī)遇就已經(jīng)推出了自家的直播小程序。

不過(guò)美團(tuán)的直播小程序由于當(dāng)時(shí)的直播行業(yè)發(fā)展條件并不成熟，用戶(hù)觀看直播的習(xí)慣也未養(yǎng)成，導(dǎo)致美團(tuán)直播業(yè)務(wù)還沒(méi)能夠成長(zhǎng)起來(lái)就已經(jīng)宣告熄火，開(kāi)從今年二月份始，美團(tuán)重新開(kāi)展了外賣(mài)直播的內(nèi)測(cè)活動(dòng)。在APP中打造了外賣(mài)直播平臺(tái)的入口，該平臺(tái)的直播業(yè)務(wù)才算是回歸到用戶(hù)的視野里，也正是在這五個(gè)月的時(shí)間里，美團(tuán)開(kāi)始布局直播業(yè)務(wù)板塊，加速在直播領(lǐng)域的探索步伐。

618期間，美團(tuán)不僅推出了神券節(jié)活動(dòng)，還推出了官方直播間，將這一活動(dòng)升級(jí)到每月18日固定福利活動(dòng)。除此之外，美團(tuán)外賣(mài)官方直播間也開(kāi)始在深圳與北京兩地開(kāi)播，剩余的地區(qū)直播將會(huì)在后續(xù)時(shí)間加速開(kāi)展，從目前的種種跡象表明，美團(tuán)已經(jīng)開(kāi)始廣泛布局新的領(lǐng)域。