直播帶貨風(fēng)口下的影視公司：華誼兄弟一場(chǎng)直播僅賣(mài)千元，萬(wàn)元月薪招聘MCN員工能否助力成功？

今年3月，華誼兄弟在互動(dòng)易平臺(tái)表示，公司控股子公司自2022年末開(kāi)始籌備自有官方抖音直播間“抹布友好物”（現(xiàn)更名“誼人星選”）。截至目前，該賬號(hào)幾乎保持每天直播的頻率，但粉絲數(shù)量?jī)H有6萬(wàn)。

過(guò)去數(shù)年，華誼兄弟主投主控影片數(shù)量銳減，業(yè)績(jī)一路下滑。時(shí)代財(cái)經(jīng)根據(jù)其財(cái)報(bào)統(tǒng)計(jì)，2018年-2022年，公司已經(jīng)連續(xù)5年虧損，累計(jì)超73億元。而據(jù)貝殼財(cái)經(jīng)報(bào)道，近期，華誼兄弟總經(jīng)理王中磊更是在致內(nèi)部員工的一封信中明確直播業(yè)務(wù)新的動(dòng)向——將以影視IP賦能直播業(yè)態(tài)。

近年來(lái)，不少影視公司都面臨發(fā)展難題，愛(ài)優(yōu)騰等長(zhǎng)視頻平臺(tái)也宣布降本增效，電商、直播業(yè)務(wù)成為影視公司瞄準(zhǔn)的新賽道。曾出品過(guò)《三十而已》等影視劇的檸萌影視在招聘平臺(tái)發(fā)布MCN相關(guān)崗位招聘，月薪最高可至2萬(wàn)元/月。2021年切入電商直播賽道的歡瑞世紀(jì)，2022年實(shí)現(xiàn)電商收入5277.20萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)近300%。

不過(guò)，面對(duì)全新賽道，還是新手的內(nèi)地影視公司，仍然面臨流量不足、直播間定位不清等共同問(wèn)題。

一場(chǎng)直播僅賣(mài)千元，華誼兄弟屢次延期償貸

盡管處在618大促期間，華誼兄弟并沒(méi)有在抖音直播間加碼，這與其拓展直播業(yè)務(wù)的規(guī)劃似乎并不相符。

6月13日12時(shí)，華誼兄弟在抖音直播間開(kāi)啟本月第5場(chǎng)直播帶貨。根據(jù)蟬媽媽數(shù)據(jù)，該場(chǎng)直播共上架39件商品，品類(lèi)涉及副食、日化、服飾等，但觀看人次為6330，銷(xiāo)售額僅1000元-2500元。

這也是其近期直播帶貨的平均水平。過(guò)去30天內(nèi)，誼人星選共直播29場(chǎng)，平均開(kāi)播時(shí)間2小時(shí)19分，場(chǎng)均觀看人次1.5萬(wàn)，但場(chǎng)均銷(xiāo)售額僅750元-1000元，累計(jì)約為1萬(wàn)元-2.5萬(wàn)元。

另外，時(shí)代財(cái)經(jīng)注意到，在誼人星選賬號(hào)外，最近華誼兄弟又新增誼人星選愛(ài)美麗賬號(hào)，共分享11個(gè)明星化妝師教學(xué)視頻，粉絲過(guò)千。

急于開(kāi)拓新賽道與公司慘淡的業(yè)績(jī)相關(guān)。近年來(lái)，華誼兄弟業(yè)績(jī)一路走低。2022年，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入4.02億元，比上年同期下降71.24%；華誼歸屬于上市公司股東凈利潤(rùn)為虧損9.82億元，比上年同期下降298.72%。在此之前，華誼兄弟已經(jīng)連續(xù)虧損4年。2018年-2022年，其累計(jì)虧損超73億元。

由于造血能力不足，華誼兄弟甚至連貸款都無(wú)法按時(shí)償還。6月9日，華誼兄弟發(fā)布關(guān)于銀行貸款展期的通知。2017年，因?qū)嶋H經(jīng)營(yíng)需要，華誼兄弟向天津銀行借款3億元，原定于2020年12月償還，但這筆借款分別于2020年12月、2022年5月兩次宣布延期償還，截至今年6月9日，華誼兄弟仍欠款1.78億元，并再次申請(qǐng)延期不超過(guò)18個(gè)月。

華誼兄弟也在通過(guò)減員等手段節(jié)流，截至2022年末，公司在職員工數(shù)量合計(jì)538名，較2021年的683名減少145名。去年末，一份華誼內(nèi)部《關(guān)于公司宣發(fā)業(yè)務(wù)及人員調(diào)整的通知》在網(wǎng)上流傳，稱(chēng)公司不得不做出調(diào)整宣發(fā)業(yè)務(wù)模式、精簡(jiǎn)宣發(fā)團(tuán)隊(duì)的艱難決策。

今年一季度，公司營(yíng)業(yè)收入為2.33億元，同比增長(zhǎng)76.58%，歸屬于上市公司股東的凈虧損為1056.43萬(wàn)元，同比收窄91.99%。它在財(cái)報(bào)中提及，這主要由于影院票房收入和影視劇收入增加，以及公司基于華誼兄弟品牌、藝人以及內(nèi)容IP優(yōu)勢(shì)，進(jìn)一步充實(shí)和推進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)娛樂(lè)內(nèi)容的生產(chǎn)和在互聯(lián)網(wǎng)板塊的業(yè)務(wù)發(fā)展等。